总部位于丹麦的著名玩具制造商乐高集团与移动游戏和视频流媒体领域的巨头之一腾讯控股有限公司建立了战略联盟，共同为中国儿童生产品牌在线视频游戏。两家公司的主要官员都表示，该联盟旨在为中国儿童创建一个新的社交网络。这笔交易可能会增加乐高的赌注，这可能会对公司有利，因为乐高在2017年年中经历了近5%的收入赤字，因此在2017年之前被迫削减了近1400个职位。

据真实报道，该公司希望开拓中国玩具市场，因为2017年前6个月欧洲和美国的销量都有所下降。该公司发布的数据统计数据显示，过去几年里，乐高在亚洲国家实现了两位数的增长。据了解，两家公司之间的合作还旨在制造乐高Boost，这是一套建筑和编码积木，可以帮助孩子们将积木变成一些移动的物体。

显然，这两家公司都渴望在亚洲次大陆探索乐高生活——一个安全的儿童社交网络。因此，行业分析师预计，整个中国玩具制造业将出现激烈的竞争局面。报道称，乐高占中国玩具制造市场份额的近3%，孩之宝和美泰紧随其后，分别贡献了约1%和2%的地区份额。

据记录，2016年11月，乐高在中国嘉兴市设立了一家玩具制造公司，该公司预计将生产亚洲销售的乐高产品的近70%至80%。