据报道，北美最受欢迎的运动鞋设计师品牌之一耐克在其本土遭遇了灾难性的下跌，可能是由于设计失败。具有讽刺意味的是，竞争对手、著名的德国鞋类品牌阿迪达斯击败了耐克的品牌乔丹，成为美国第二大最受欢迎的运动鞋类品牌。关于耐克和阿迪达斯的争斗，股票市场提供了另一种证据——周三，耐克的股价下跌了3%以上，而阿迪达斯在欧洲交易中上涨了27%。

耐克坚持传统时尚的标准政策在其向当代设计策略的战略转变后适得其反，严重损害了其产品销售和受欢迎程度。耐克一直在生产篮球和跑步运动鞋，而没有实施任何时尚变化，这大大减少了它在美国的消费者基础。此外，该公司的零售合作伙伴，包括Dick和Foot Locker，也没有很成功地吸引更多的客户。

与主要竞争对手不同，阿迪达斯更多地利用了正在进行的时尚转变，事实证明，对于这家德国鞋类制造商来说，就其在美国的销售而言，这是相当富有成效的。据报道，受阿迪达斯的设计策略影响，耐克的乔丹品牌遭遇了一系列问题。据分析人士称，这家鞋类市场的参与者可能在其产品中加入了太多过时的风格，这可能会损害乔丹的形象。就在一年前，阿迪达斯在美国鞋类市场的份额为6.6%，但其对运动休闲的重视使其在2017年前8个月的份额几乎翻了一番。相比之下，耐克的股价在2017年下跌了1.9%。

耐克仍然是美国鞋类销售的领头羊，但阿迪达斯对美国消费者对运动休闲的偏好的操纵现在已经成为美国零售市场的传奇。然而，耐克似乎已经意识到，它在美国的魔力正在减弱。关于业务亏损，最近开始了直接面向客户销售的战略，以获得更多的资本收益。耐克运动鞋在北美的销售计划在未来几个月继续暂停，但这家美国鞋类制造商非常有信心，在推出新产品后，它将回到正轨。

据报道，耐克总裁特雷弗·爱德华兹表示，该公司正致力于通过直接面向消费者的销售来保持稀缺和规模之间的平衡。专家表示，考虑到阿迪达斯在美国鞋类市场的主导地位，耐克正试图向客户提供创新产品，这可能有助于该公司在未来几年重新获得其在鞋类行业的地位。